Cel projektu: ujawnianie konsumentowi pełnych informacji o produktach niezależnie od obowiązków prawnych.
Informacje kluczowe dla podejmowania świadomych decyzji konsumenckich w aspekcie wpływu na klimat, środowisko naturalne i stosunki społeczne w wymiarze globalnym są niedostępne dla klientów.
Przyjrzeliśmy się informacjom umieszczanym przez producentów na opakowaniach. Czy podają one jedynie minimalną ilość danych, wymaganą przepisami, czy też przedstawiają pełny obraz informacji o danym produkcie.
Przygotowaliśmy schemat informacji, który naszym zdaniem byłby „zrównoważonym pakietem” danych o produkcie i umożliwiałby w pełni świadome decyzje konsumenckie kupującym. To jest poprzeczka, która definiuje nam skalę szczerości tych informacji – nie odnosimy więc punktacji do obowiązująych przepisów, ale do tego celu, który, układając docelowy wzór idealnej etykiety, sami uznaliśmy za właściwy kształt informacji.
Wprowadzenie nowej wartości w grze konkurencyjnej: informacje ważne z punktu widzenia klimatu i globalnych stosunków społecznych.
Zamierzamy wytworzyć pewnego rodzaju presjię na producentach, zachęcającą do rozszerzenia zakresu informacji umieszczanych na etykietach. Mamy świadomość, że część informacji będzie wymagała rezygnacji lub zmniejszenia tajemnicy przedsiębiorstwa – jednak jest to, naszym zdaniem, wymagane, aby osiągnąć zrównoważenie wprowadzane od wewnątrz, z własnej inicjatywy producentów.
Producenci, którzy zdecydują się na otwarcie informacji o produktach i szczere przedstawienie ich na etykietach, zyskują w ten sposób przewagę konkurencyjną: mimo, iż na razie dany produkt być może nie jest produkowany w sposób zrównoważony, to jednak szczerość w tym zakresie pozwala wyjść naprzeciw oczekiwaniom konsumentów związanym z narastającym kryzysem klimatycznym.
Wyróżnienie się szczerością na tle konkurencji, która nadal trzyma informacje o swoich produktach w tajemnicy skutkować będzie przekonaniem klientów do zakupu.
Stopniowo, w miarę poszerzania się listy produktów ujawniających komplet informacji – powstanie naturalna konkurencja między nimi w zakresie parametrów zrównoważenia produkcji i używania danego produktu. To jest cel, do którego zmierzamy.
Zmiana zasad gry na rynku zacznie się już z pierwszym producentem wprowadzającym Szczerą Etykietę.
Następne kroki w tym projekcie:
Wzory graficzne i informacyjne KOMPLEKSOWYCH INFORMACJI O PRODUKCIE – poszukujemy chętnego do współpracy grafika lub zespołu, który specjalizuje się w projektowaniu opakowań.
Korespondencja i publikacje z konkretnymi producentami w celu rozpowszechnienia idei Szczerej Etykiety oraz prowadzenie listy producentów, którzy przystąpili do Programu.